當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 心理策劃：位置篇 作者：肖力之 時(shí)間：2008-7-22 字體：[大] [中] [小]

    位置之于萬事萬物的重要性，人人皆知。大到天地，小到喝酒的座位。那么在策劃和廣告中，位置就顯得更為重要。
     比如平面廣告中，拙劣的設(shè)計(jì)會(huì)占滿整個(gè)版面，每個(gè)位置都擠幾個(gè)字。比如現(xiàn)在報(bào)紙上整版的醫(yī)藥廣告。高明的設(shè)計(jì)在方寸之間都會(huì)留下空白，顯示出恢弘大氣來，比如大韓航空在瀟湘晨報(bào)上投的16之一版大小的廣告。
     位置對(duì)于平面廣告來說如此，其他如影視廣告，圖書策劃，網(wǎng)站策劃等就更為重要了。
     現(xiàn)在以博拉網(wǎng)的博
客營銷中心欄目為例進(jìn)行實(shí)力深度解說。
     大家打開博拉網(wǎng)頁面，不要特意認(rèn)真，請(qǐng)像個(gè)普通網(wǎng)民一樣的瀏覽。然后在幾秒中內(nèi)，請(qǐng)你回答，給你留下最美好，最舒服印象的是哪個(gè)欄目。
     絕大多數(shù)人選的是位于右側(cè)的“博客營銷中心”。通過調(diào)查表明65%以上的人都選擇了此欄目。為什么，這正是本文要給大家分析的。
     大家注意一下它的版面位置。剛好處于網(wǎng)頁1/5的地方，打開時(shí)不完全暴露在視角焦點(diǎn)，但又露出一點(diǎn)點(diǎn)，猶抱琵琶半遮面。絕大部分網(wǎng)民習(xí)慣性動(dòng)作，打開主頁下拉尋找感興趣的內(nèi)容，而不會(huì)把時(shí)間長(zhǎng)留在網(wǎng)頁頂部的欄目分類。這時(shí)一拉，博客營銷中心便出現(xiàn)在了眼睛的焦點(diǎn)線上。
     那么處于焦點(diǎn)線上一共有左中右三個(gè)欄目，那為什么大家會(huì)把目光集中在了最右邊的博客營銷中心？這個(gè)與文字橫性排版和網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣相關(guān)了。文字橫線排版，瀏覽時(shí)視線從左邊開始，右邊停頓，而這個(gè)時(shí)候，如果中間不是特大字號(hào)突出的話，反而最容易成為忽略的地方。通過試驗(yàn)表明，網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)，視線在左中右停留的時(shí)間分別為31.5%、28.0%、40.5%。
     當(dāng)然，這只是一個(gè)基礎(chǔ)，并不是不可改變的。比如，許多網(wǎng)站在中間欄目，采用超大號(hào)字體和滾動(dòng)效果，反而形成最高的視線聚焦。（這是以后要講的內(nèi)容，這里不做深入討論）這樣的適合那種以新聞或重磅素材為主的網(wǎng)站。而類似于博拉的扁平性質(zhì)的網(wǎng)站卻不適應(yīng)。
     扁平之中也有突出，博拉網(wǎng)的博客營銷中心欄目做到了這一點(diǎn)。除了版面位置之外，現(xiàn)在請(qǐng)大家留意。此欄目上面是一個(gè)動(dòng)態(tài)的圖片窗口，下面是一個(gè)靜態(tài)的圖片窗口。而博客營銷中心就夾在這一動(dòng)一靜的圖片窗口中。誰都明白現(xiàn)在是讀圖時(shí)代，何況還是一靜一動(dòng)結(jié)合的中間位置。
     博客營銷中心比其他欄目寬闊的行距，在眾多欄目中，也獨(dú)樹一幟。再加上博客營銷中心的文章，都是草根口吻，大眾語言，網(wǎng)民容易接受。文章的題目又取得那么的勾引人，有了這些輔助因素，再加上位置這個(gè)特別要點(diǎn)，該欄目就自然而然就成為網(wǎng)站的焦點(diǎn)。
     通過這個(gè)例子，我們可以簡(jiǎn)單直觀的感受到位置的重要性，它和人的心理特點(diǎn)，使用習(xí)慣，社會(huì)文化等有著很大關(guān)系。
     高明的朋友，在以后的策劃中，就能舉一反三。在策劃中充分認(rèn)識(shí)位置的作用而靈活運(yùn)用。一般的朋友，至少也應(yīng)該明白了，在諸如網(wǎng)站的欄目策劃中，右邊比中間位置更更吸引目光，即使你做的是新聞?lì)惖木W(wǎng)站，不妨試試把中心欄目放在右邊。當(dāng)然我不保證你把欄目放在右邊，流量會(huì)成倍增長(zhǎng)，雖然它確實(shí)更符合視覺閱讀，但是長(zhǎng)久以來的重點(diǎn)欄目中間化，這種人為習(xí)慣甚至強(qiáng)過于右邊視覺的自然習(xí)慣。所以，本篇結(jié)尾的一句話是，少林墻內(nèi)苦練是大有用處的，但并不是苦練的人就一定能打贏，趴在墻頭的偷學(xué)者。所以，墻里和墻頭，位置并不是唯一的決定性因素，審時(shí)度勢(shì)的靈活運(yùn)用者才是最重要的。


肖力之，心理策劃創(chuàng)始人。提出社會(huì)商業(yè)行為最終通過心理，作用于品牌改變和交易發(fā)生。先后為中國IE網(wǎng)，中國聯(lián)通，阿迪達(dá)斯，湖南電視臺(tái)，聯(lián)想，現(xiàn)代，福特等集團(tuán)（品牌）或其支持單位提供服務(wù)。曾涉獵快速食品，酒類，兒童產(chǎn)品，IT互聯(lián)網(wǎng)，旅游，服裝，餐飲，媒體，汽車，建材，超市連鎖，醫(yī)藥，電視購物等。 聯(lián)系電話：0731-6325017；Email：bbsbb@qq.com；QQ：524294000 【無急事莫打電話，需幫助莫用QQ，此二句不能明白者，且莫讓我知道你】